چهار شرکت عمده دخانیات: تسریع در چیدمان سیگارهای الکترونیکی قابل پر کردن مجدد و دستگاه‌های تنباکو گرم شده

در 28 ژانویه سال جاری، دولت بریتانیا به رهبری ریشی سوناک ممنوعیت کامل فروش سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف را اعلام کرد. این دستگاه ها از انواع سیگارهای الکترونیکی بسته، غیر قابل شارژ و غیر قابل شارژ هستند. هدف از این ممنوعیت رسیدگی به موضوع اعتیاد به نیکوتین در میان خردسالان است و انتظار می‌رود این ممنوعیت تا آوریل 2025 به طور کامل اعمال شود.

 

بریتانیا دومین بازار بزرگ سیگارهای الکترونیکی در جهان است و ممنوعیت ناگهانی سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف، چهار شرکت بزرگ بین‌المللی دخانیات - فیلیپ موریس اینترنشنال، بریتیش امریکن توباکو، ژاپن توباکو و برندهای امپریال را مجبور کرده است تا تنظیمات استراتژیک انجام دهند. برای انطباق با چشم انداز در حال تغییر مقررات در بریتانیا.

 

فیلیپ موریس اینترنشنال: ترویج دستگاه‌های قابل پر کردن و گرما نسوختن

 

جان رنی، مدیر بازرگانی فیلیپ موریس بین‌المللی (PMI) برای بریتانیا و ایرلند، در واکنش به ممنوعیت سیگارهای الکترونیکی یکبارمصرف بریتانیا، خاطرنشان کرد که خرده‌فروشان باید از این لحظه حساس در بازار بریتانیا استفاده کنند و استراتژی‌های دسته نیکوتین خود را بر این اساس تنظیم کنند. . به طور خاص، PMI بر ترویج سیگارهای الکترونیکی قابل شارژ مجدد و دستگاه‌های گرما نسوخته تمرکز دارد.

 

در 6 آگوست، PMI یک سیگار الکترونیکی قابل شارژ جدید به نام Veev One را در بریتانیا با قیمت 8.99 پوند برای کیت عرضه کرد. رنی به پتانسیل بازار Veev One ابراز اطمینان کرد:

"در این لحظه حیاتی تغییر در صنعت بخارپزی، ما خوشحالیم که Veev One را به بازار بریتانیا وارد می کنیم. همانطور که بازار بریتانیا در حال تکامل است، Veev One به عنوان یک سیگار الکترونیکی رده بالا، مسئولیت پذیر و قابل بازیافت، برجسته خواهد شد. بر اساس موفقیت خود در بازار اروپا."

رنی همچنین بر محصول این شرکت که در برابر گرما نمی سوزد، IQOS Iluma تاکید کرد. در این راستا، PMI یک پلتفرم تعامل تجارت دیجیتال به نام HEATWAVE OPEN را راه‌اندازی کرد که هدف آن ارائه پشتیبانی آنلاین برای خرده‌فروشان راحتی است که دستگاه‌های تنباکو گرم شده IQOS را می‌فروشند.

 

سیلویو میرون، مدیر برنامه ریزی تجاری بریتانیا و ایرلند PMI، افزود:

"ما می دانیم که در این لحظه محوری در بازار بریتانیا، پلتفرم های دیجیتال مانند HEATWAVE OPEN نقش مهمی در حمایت از خرده فروشان ایفا می کنند. HEATWAVE OPEN ابزارها، منابع و محصولاتی را در اختیار خرده فروشان قرار می دهد که نه تنها برای عبور از این گذار بلکه برای پیشرفت در آن نیاز دارند. دوران ظهور بدون سیگار."

 

بریتیش امریکن توتون: ممنوعیت «بی فایده»، از سیاست مالیاتی جدید حمایت می کند

 

زمانی که این ممنوعیت در ابتدا اعلام شد، تادو ماروکو، مدیر عامل British American Tobacco (BAT) ابراز تردید کرد و اظهار داشت که ممنوعیت سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف "مفید" نخواهد بود و افزایش سن سیگار می تواند "عواقب ناخواسته" داشته باشد. ماروکو خاطرنشان کرد:

در کشورهای دیگر، این سیاست به خوبی جواب نداده است. استرالیا ممنوعیت کاملی را اجرا کرد، اما خرید جوانان در بازار غیرقانونی به میزان قابل توجهی افزایش یافت و در برزیل نیز همین اتفاق افتاد.

 

ماروکو همچنین تاکید کرد که محصولات این شرکت "در درجه اول برای بزرگسالان طراحی شده است" و در پاسخ به افزایش استفاده از سیگار الکترونیکی در بین نوجوانان بریتانیایی "بسیار محتاطانه" عمل می کنند.

علیرغم تردید ماروکو در مورد اثربخشی این ممنوعیت، او از سیاست مالیاتی جدید بریتانیا بر سیگار الکترونیکی که در مارس سال جاری معرفی شد، حمایت کرد. با توجه به اینکه محصولات غیرقانونی نزدیک به یک سوم بازار بریتانیا را اشغال می کنند، او معتقد است که سیاست مالیاتی جدید به سرکوب محصولات غیرقانونی کمک می کند و به BAT اجازه می دهد تا سهم بازار را به دست آورد.

 

در پاسخ به تغییرات در سیاست‌های سیگار الکترونیکی بریتانیا، BAT همچنان بر محصولات جدید تنباکو تمرکز می‌کند. این شرکت 30 میلیون پوند برای ایجاد یک مرکز نوآوری در مقر R&D جهانی خود سرمایه گذاری کرده است که به تحقیق در مورد کیسه های نیکوتین خوراکی مدرن، مایعات و طعم دهنده های سیگار الکترونیکی، محصولات گرم شده و محصولات جدید فراتر از نیکوتین اختصاص دارد.

علاوه بر این، BAT اقداماتی را در بخش خرده‌فروشی انجام داده است و قصد دارد تا پایان ماه ژوئن دستگاه‌های فروش خودکار را در میخانه‌ها و بارها برای فروش سیگارهای الکترونیکی و کیسه‌های نیکوتین معرفی کند و در نتیجه فروش محصولات را افزایش دهد.

 

ژاپن دخانیات: بازار در حال گسترش با دستگاه های گرمایش تنباکو

 

رشد محصول جدید ژاپن توتون (JT) در بریتانیا توسط تنباکوی گرم شده، به ویژه دستگاه "Ploom X Advanced" هدایت می شود. بر اساس گزارش مالی نیمه اول این شرکت در سال 2024، برند "Ploom" به 21 بازار جهانی گسترش یافته است که بریتانیا یکی از بازارهای کلیدی است. تامین کنندگان محلی گزارش دادند که از زمانی که "Ploom" در سپتامبر سال گذشته در بریتانیا راه اندازی شد، ارزش بازار آن در دسته تنباکوی گرم تقریباً دو برابر شده است، با نرخ رشد سالانه 8.9٪.

 

در پاسخ، ژاپن توباکو در ژوئن تایید کرد که فروش دستگاه "Ploom X Advanced" و چوب تنباکو "Evo" را به خرده‌فروشان در گلاسکو و شفیلد گسترش می‌دهد و اولین کانال‌های فروش خود را در خارج از لندن، به عنوان بخشی از بریتانیای گسترده‌تر این شرکت نشان می‌دهد. گسترش بازار

 

مارک مک گینس، مدیر بازاریابی ژاپن توباکو در بریتانیا، اظهار داشت:

پلوم در 12 ماه گذشته رشد قابل توجهی داشته است و ما برنامه‌های بلندپروازانه‌ای برای گسترش این حرکت به کانال‌های مستقل خارج از لندن در سال 2024 داریم. تا سال 2027، زیرا مصرف‌کنندگان بیشتری به دنبال دستگاه‌های تنباکوی گرم‌شده هستند که تجربه‌ای مشابه با تنباکوی سنتی بدون احتراق را ارائه می‌دهند. انتظار می رود ارزش بازار دسته تنباکوی گرم شده به 400 میلیون پوند برسد."

 

مشابه PMI، شعبه ژاپن توباکو در بریتانیا یک پلتفرم خرده فروشی آنلاین جدید به نام "JTI 360" راه اندازی کرده است که به خرده فروشان امکان دسترسی فوری به اخبار و لیست قیمت ها را می دهد.

 

برندهای امپریال: اجرای برنامه های بازیافت و راه اندازی سیگارهای الکترونیکی قابل شارژ مجدد

 

در اوایل دسامبر سال گذشته، امپریال برندز نظرات خود را در مورد ممنوعیت قریب الوقوع بیان کرده بود و استدلال می کرد که وسایل دور ریختنی نباید به طور کامل ممنوع شوند، بلکه قوانین موجود باید با جدیت بیشتری اجرا شوند و مجازات های سخت تری برای نقض قوانین فروش مرتبط با سن در نظر گرفته شود.

 

یک هفته قبل از اعلام ممنوعیت، Imperial Brands Blu Bar 1000 را راه اندازی کرد، یک سیگار الکترونیکی یکبار مصرف با 1000 پک. یاور رسول، مدیر بازاریابی مصرف کننده بریتانیا و ایرلند این شرکت، در آن زمان اظهار داشت که تقاضا برای سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف در سال های اخیر بالا بوده است و دستگاه جدید برای پاسخگویی به تقاضای خرده فروشی معرفی شده است.

پس از اعلام رسمی ممنوعیت سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف، برندهای امپریال به سرعت وارد عمل شدند. این شرکت به طور عمومی از مقررات سختگیرانه تر سیگار الکترونیکی حمایت می کند.

 

لیندسی منل کیتینگ، رئیس امور حقوقی شرکت برای بریتانیا و ایرلند در امپریال برندز، گفت: "ما سال ها است که خواستار قوانین سختگیرانه تر سیگارهای الکترونیکی هستیم. ما خوشحالیم که آنها بالاخره نیاز به تنظیم بازار را تشخیص دادند. با توسعه آن همراه باشید."

 

گزارش شده است که Imperial Brands یک برنامه بازیافت جدید را اجرا کرده است که برای همه محصولات سیگار الکترونیکی قابل استفاده است، در حالی که خرده فروشان و مصرف کنندگان را نیز تشویق می کند تا مسئولانه محصولات یکبار مصرف را دور بریزند.

 

علاوه بر این، سیگارهای الکترونیکی قابل شارژ یک محصول کلیدی برای این شرکت در بریتانیا است. در اواخر ژوئیه، Imperial Brands یک دستگاه سیگار الکترونیکی Blu Bar را راه‌اندازی کرد که هر غلاف 1،000 پک و قیمت 5.99 پوند داشت. یاور اظهار داشت،

ما معتقدیم کیت سیگار الکترونیکی Blu Bar فرصت‌های فروش سودآوری را برای عمده‌فروشان و خرده‌فروشان فراهم می‌کند، در حالی که قبل از اجرای ممنوعیت پیشنهادی سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف، یک جریان درآمد جایگزین برای آنها فراهم می‌کند.

 

مراجع:

1) فیلیپ موریس IQOS را جلوتر از ممنوعیت ویپ جلو می برد

2) فیلیپ موریس از پلتفرم جدید تعامل تجارت دیجیتال HEATWAVE OPEN رونمایی کرد

3) برندهای امپریال خواهان مقررات هدفمندتر بخارپز برای جلوگیری از دسترسی جوانان و افزایش ویپ های غیرقانونی است.